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English 中國葡萄酒資訊網

Penfolds Max's冠名高鐵專列首發儀式在上海舉行

時間 : 2018-09-21 11:21 來源 : 美通社 作者 : 

  9月20日,富邑葡萄酒集團(Treasury Wine Estates)旗下Penfolds Max's奔富麥克斯(Penfolds 奔富麥克斯)葡萄酒的冠名高鐵專列首發儀式在上海虹橋火車站圓滿舉行。藉由此次冠名,由富邑葡萄酒集團戰略合作伙伴中糧名莊薈在華獨家代理運營的Penfolds奔富麥克斯系列成為高鐵官方合作葡萄酒,為乘坐其冠名高鐵專列的乘客和葡萄酒愛好者開啟“潛力覺醒之旅”。富邑葡萄酒集團中國區總經理吳明峰先生,中糧名莊薈國際酒業有限公司副總經理時棟先生,中國鐵路上海局集團有限公司、上海鐵路文化廣告發展有限公司副總經理沈鵬先生等嘉賓出席了首發儀式并分別發表致辭。

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Penfolds Max's奔富麥克斯冠名高鐵首發剪彩儀式

  各方嘉賓在首發儀式上均對本次富邑葡萄酒集團Penfolds奔富麥克斯高鐵專列冠名的重要意義予以高度肯定,富邑葡萄酒集團中國區總經理吳明峰先生表示:“此次打造的品牌冠名高鐵專列,是富邑品牌傳播營銷模式的全新嘗試。我們希望通過領先的交通傳播網絡加速推動品牌營銷,有效提升品牌的知名度和傳播影響力,而這也與 Penfolds 奔富麥克斯勇于突破和創新的品牌精神不謀而合。我們期待以營銷模式的持續創新為助力,開啟富邑品牌升級的全新篇章。”

  隨著國內高鐵網絡不斷成熟,高鐵客流大幅提升,已成為中高端人群出行的首選方式之一,而高鐵傳播憑借高精準、高聚合、高觸達、高頻次、高覆蓋的特點,也日漸獲得品牌的關注和追捧。本次富邑葡萄酒集團旗下Penfolds奔富麥克斯共冠名兩列高鐵專列,主要運行于京滬、滬深兩條主干高鐵線路。京滬線北起首都北京,南至東方明珠上海,沿途大多為沿海經濟發達地帶,在高鐵車廂全封閉式環境中,品牌與受眾全程無干擾接觸,無處不在的車內媒體將給旅客留下深刻印象;滬深線則可從上海直達廈門、深圳,串聯長三角經濟圈和珠三角經濟圈,觸及消費人群多,區域覆蓋面大,立體化的全媒體傳播互動將展現 Penfolds 奔富麥克斯系列的品牌形象和產品特色,帶來強大的場景化傳播效應,實現品牌對消費者的深度推廣。

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Penfolds Max's奔富麥克斯冠名高鐵專列

  具體而言,在品牌冠名專列上,Penfolds奔富麥克斯系列的品牌和產品元素與列車的各個環節實現有機結合,通過在車廂外車身、高速大牌等處設置彩貼廣告,以及車站LED屏展示和列車播報,達成多頻次曝光,全方面、立體化流動展示富邑葡萄酒集團品牌及 Penfolds 奔富麥克斯系列,實現品牌的深度傳播和滲透。


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